ダイアモンドは女の親友(PART 1 OF 3)
(diamo03.jpg)
(diamo10.jpg)
(june912.jpg)
(june001.gif)
デンマンさんはダイアモンドが女の親友だと信じているのですかァ～？
(kato3.gif)
いや。。。 僕は別にダイアモンドが女性の親友だと信じているわけではないのですよ。
それなのに、どうして“ダイアモンドは女の親友”というタイトルにしたのですか？
あのねぇ～、マリリン・モンローが出た映画で、彼女が歌うのですよ。。。 次の曲です。
(diamo04.jpg)
<iframe width="500" height="350" src="https://www.youtube.com/embed/eL7ETLLkQTY?feature=player_detailpage" frameborder="0" allowfullscreen></iframe>
マリリン・モンローが“ダイアモンドは女性のベスト・フレンドですわァ～♪～”と歌っているのですよ。
つまり、デンマンさんのアイドルのマリリン・モンローが“ダイアモンドは女性のベスト・フレンドですわァ～♪～”と歌っているのを見て“ダイアモンドは女の親友”というタイトルにしたのですか？
いや。。。 そうじゃないのですよ。。。 実は、７月２８日にバンクーバー市立図書館で DVD を借りて次の映画を見たのです。
(lib50801a.png)
■『実際のリスト』
上のリストの赤枠で囲んである映画ですか？
そうです。。。 "The Diamond Empire"というタイトルなのですよ。
(lib50801b.png)
■『実際のカタログページ』
<iframe width="500" height="350" src="https://www.youtube.com/embed/QDfs54uwG9w?feature=player_detailpage" frameborder="0" allowfullscreen></iframe>
日本語に訳せば『ダイアモンド帝国』ということになりますよね。
つまり、この上の映画の中でもマリリン・モンローが“ダイアモンドは女性のベスト・フレンドですわァ～♪～”と歌うのですか？
全曲を歌うわけではないのだけれど、さわりの部分だけを歌うのですよ。。。 つまり、女性にとってダイアモンドのネックレスを身につけてイヴニング・パーティーに出席することは、シンデレラになったような気分になれるというわけですよ。
それで、デンマンさんはそのことに感動して、今日の記事のタイトルを“ダイアモンドは女の親友”にしたのですか？
いや。。。 そうではないのですよ。。。 実は、南アフリカのダイアモンド鉱山を所有して、世界のダイアモンド市場をなかば独占している家族がいるのです。
なんという家族なのですか？
ちょっと次の説明を読んでみてください。
デビアス (De Beers)
(debeers2.jpg)
設立: 1888年
会長: マーク・カティファニ
CEO: フィリップ・ミラー
売上高: $6.1 Billion (2012年度)
従業員数: 約20,000人
デビアスグループは、南アフリカ共和国ハウテン州ヨハネスブルグ市都市圏に本社を置くダイヤモンドの採鉱・流通・加工・卸売会社。
資源メジャーのひとつ。現在は多角的鉱山企業・アングロ・アメリカン社の子会社。
デビアスは1888年3月13日、アルフレッド・バイトらの援助を受け、セシル・ジョン・ローズが設立した。
会社の名前は、ヨハネス・ニコラス・デ＝ビアとディーデリック・アーノルダス・デ＝ビアの、二人のアフリカーナー人農民の農場名に由来している。
オレンジ川とバール川が合流する、ヴールイトツィヒトと呼ばれる地点の付近でダイヤモンドが発見された。
しかし兄弟は続いて起こるダイヤモンドのラッシュに農場を維持することができずに、6300フランで農地を売ることになった。
兄弟は鉱山の所有者にはなれなかったが、これらの鉱山のうちの1つは二人に由来して命名されている。
セシル・ローズは、ライバルであるバーニー・バルナートのキンバリー鉱山も吸収統合することで圧倒的なシェアを実現した。
1902年には、デビアス・サッカークラブが、デビアスが南アフリカケープタウン岸と西ケープ州の近くにダイナマイト工場を建設した際に設立された。
その工場はローレンス川河口の真西、フォールス湾海岸に置かれた。
20世紀には、オッペンハイマー家が支配的株主となり、アーネスト・オッペンハイマー卿、彼の息子ハリー・オッペンハイマーおよび彼の孫ニッキー・オッペンハイマーがそれぞれ会長に就いていた。
19世紀後半に南アフリカは“鉱物革命”と呼ばれる迅速な産業化を経験し、金やダイア鉱山での労働者の需要が高まった。
キンバリーでは、労働力の大部分はコイコイ人とコサ人の季節労働者によって担われた。
彼らは夏に賃金のためにダイア鉱山で働く若者である。
しかし彼らは不安定な労働力であること、かつ会社が労働者のダイヤモンドの横領を常に警戒していたこともあり、デビアスは労働者の囲い込みを行った。
契約期間中、坑夫は現地に滞在しなければならない契約をデビアスと結ばされた。
白人労働者は街に住むことを認められていたが、黒人労働者は私製通貨が支給され、宿泊・食事・会社提供の安いモロコシビール等と交換しそれで生活することが要求された。
黒人労働者は週末には街への外出が許可されていたが、1887年には月曜の朝に二日酔いで出てくる労働者を避けるため廃止された。
アパルトヘイト時代には、会社には囚人を労働力に使う許可が与えられ、19世紀末までデビアスは10,000人以上の刑務所労働者を毎日使用していた。
大多数の囚人は、1952年に制定された厳密なアパルトヘイト法のために投獄されたと言われている。
現在、デビアスは米国内の第一の小売拠点をニューヨークに、第二の小売拠点をロサンゼルスのビバリーヒルズ区に置いている。
マーケティング
デビアスは『ダイヤモンドは永遠と愛の象徴』として、婚約・結婚指輪の理想であると宣伝した。
この非常に成功したキャンペーン活動は以下が有名である。
ロマンス映画中で結婚祝いとしてダイヤモンドを使う
有名人を使い、雑誌や新聞中にダイヤモンドのロマンチックな面を想起させるストーリーを掲載する
ファッションデザイナーや流行仕掛け人を雇い、ラジオやテレビで流行を広める
ダイヤモンドを広めるために英国王室に献上する
このデビアスのPR機関N.W.アイレ親子商会によって立案されたキャンペーンは、人々にブランド名を植え付けることなく、ただダイヤモンドの理想的な永遠の価値を表現するという点で、後年長く模倣される新しい広告形式（イメージ広告）であった。
日本でも黒バックに「ダイヤモンドは永遠の輝き De Beers」とだけ銀文字で大書されたCMが知られる。
このキャンペーンは成功し、アメリカのダイヤモンド市場を復活させ、それによって高価な贅沢という印象が弱まったことによって、以前は存在しなかった販路を開拓することに成功した。
例えば、第二次世界大戦前の日本におけるダイアモンドは、一部の上流階級のみが愛好するものであったが、第二次世界大戦後に行ったキャンペーンにおいてダイヤモンドは「欧米風の生活におけるステータスシンボル」として扱われた。
その結果、1960年代以降の高度経済成長とともにその販売数が増加し、今日では世界で第2位のダイヤモンド小売市場となった。
また、アイレによって作成されたスローガン『A Diamond is Forever（ダイヤモンドは永遠の輝き）』はマーケティングの歴史の中で最も成功したスローガンである（直訳では「ダイヤモンドは永遠に」。偶然なのか007シリーズにも全く同じタイトルの作品がある）。
このスローガンの目的は、受け取ったダイヤモンドを転売しないよう女性を説得し、中古品による市場価格の下落を防ぐことにある。
この結果、ダイヤモンド市場からは競争が排除され、小売業者は高値でダイヤモンドを売ることが可能になった。
またそれは、デビアスが大規模にダイヤモンドの流通を操作することを可能にした。
出典: 「デビアス」
フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』
「20世紀には、オッペンハイマー家が支配的株主となり、アーネスト・オッペンハイマー卿、彼の息子ハリー・オッペンハイマーおよび彼の孫ニッキー・オッペンハイマーがそれぞれ会長に就いていた」と書いてありますわねぇ～。。。
そうです。。。 このオッペンハイマー家が世界のダイアモンド市場をほぼ独占的に支配していたのですよ。
でも、どのように。。。？
たとえば、アメリカでダイアモンドの鉱脈が見つかったことがあったのです。。。 でも、アメリカでダイアモンドが掘り出されると、オッペンハイマー家の市場独占が崩れてしまう、それで、どうやら買収したらしい。。。 それ以降 アメリカでダイアモンドが掘り出されることはなかった。
つまり、世界のダイアモンド原石のほとんどをオッペンハイマー家が所有しているのですか？
そういうことなのですよ。。。 しかも、その原石は誰もが買えるわけじゃないのですよ。。。 特定の指定されたバイヤーだけがオッペンハイマー家から買うことができる。。。 でも、好きなものを自由に買えるわけじゃない。。。 ダイアモンド市場を安定させ、常に、ダイアモンドが高く売れるように、供給するダイアモンド原石の色や大きさ、それに量はオッペンハイマー家が決めるのですよ。
オッペンハイマー家が、何もかも一方的に決めるわけですか？
そうなのですよ。。。
でも、中古市場ができるでしょう！？ ダイアモンドの指輪やネックレスを質屋に持って行ってお金に換える人だっているでしょうに。。。 それはオッペンハイマー家の支配が及ばないですよね？
だから、オッペンハイマー家がハリウッドの映画制作会社にお金を出して、中古品が出回らないようにしたのですよ。
つまり、「ダイヤモンドは永遠に」というのはオッペンハイマー家が消費者を洗脳させるために広めたスローガンなのですか？
そうですよ。。。そうすることによって女性が受け取ったダイヤモンドを転売しないよう ロマンチックな映画によって女性を洗脳したのです。 そうすれば、中古品による市場価格の下落を防ぐことができるわけです。
（すぐ下のページへ続く）